Il progetto Friendly Versilia nacque nel 1998 per iniziativa di arcigay pride di Pisa, al fine di promuovere l’offerta turistica rivolta a gay e lesbiche in Versilia,e in particolar modo nelle cittadine di Viareggio e Torre del Lago Puccini. Oggi è il più rilevante fenomeno di turismo gay in Italia.
Il locale gay di Torre del Lago più importante è il Mamamia, discoteca storica della zona. Si tratta di un disco pub specializzato in musica ed eventi dal vivo. Situato proprio di fronte alla spiaggia, ha anche un suo litorale attrezzato. Mama Beach è infatti una delle spiagge gay di Torre del Lago più apprezzate, attrezzata con lettini, ombrelloni e tutto ciò che serve per divertirsi in spiaggia. La Torre del Lago gay riserva un evento principale di portata nazionale, ovvero Miss Drag Queen Italia. È un concorso che attira visitatori da tutta Italia, presenziato anche da personalità importanti come Platinette. Miss Drag Queen Italia si svolge ogni anno dal 2003 nella seconda metà di luglio a Torre del Lago. Tra gli organizzatori c’è il punto di riferimento per i locali gay di Torre del Lago, il Mamamia. Qui gareggiano drag queen provenienti da tutta Italia, selezionate mediante una serie di concorsi regionali. Durante la finalissima una giuria popolare e una di esperti dichiarano la migliore drag queen d’Italia.